Retour sur BASEL (Suisse)
et sa célèbre foire mondiale de l’horlogerie et de la bijouterie qui s’est tenue du 27 mars au 3 avril.
Pour celles et ceux qui ne connaissent pas ce temple du luxe, voici quelques éléments de comparaison :
Le Fort Knox des bijoux et des pierres précieuses …
sans les barbelés et avec un service de surveillance réduit à sa plus simple expression car l’on y croise quelques patrouilles de police parfois plus intéressées par le contenu des vitrines que par le comportement des visiteurs.
La caverne d’Ali Baba revêtue d’une épaisse moquette bleue et joliment décorée de bouquets de fleurs.
La Place Vendôme en XXX fois plus grand et avec un personnel plus qualifié.
Si l’on parle chiffres, voici ce qu’est Basel :
© Retail Jeweler
BusBy revient sur cet évènement, passage annuel obligé pour tous les bijoutiers, gemmologues, marchands de pierres ou plus simplement les passionnés de montres ou de bijoux.
Dans un premier temps, plantons le décor et intéressons-nous d’abord à la manière dont les marques présentent leurs articles d’horlogerie ou de joaillerie.
Leur objectif : en mettre plein la vue, montrer leur toute puissance, susciter l’envie et le désir de posséder.
Pour se faire .. : .
des stands dépassant largement les 100 m2
et hauts comme des maisons de deux étages
Pour mieux se rendre compte des volumes et des dimensions, regardez la taille liliputienne des individus.
des écrans plasma gigantesques plus ou moins glamours
et des messages ... on ne peut plus équivoques
des voitures de collection...
... ou non
des jeux de lumières pour une ambiance cosy et feutrée
des pluies de boules de lumières
Dans un second temps, découvrons ce qui se chache dans les vitrines des halles 2 consacrées à la joaillerie et halle 3 aux pierres précieuses.
Fabergé qui s'inspire clairement de Dior !
des sautoirs fantasmagoriques
Des trésors anciens
des perles
Tahiti, conches, Mer du Sud ... fines ou de culture, les perles ont toujours la cote.
des diamants
mis en boite ou disposés simplement en tas pour la petite marchandise.
Bienvenue dans le monde des marchands ! sans chichi ou autre artifice marketing !
mais en voilà d'autres, montés cette fois ... nettement plus vendeurs !
des pierres précieuses
des objets insolites
En provenance du Japon (époque Meiji) et datant de 1880, un très bel éléphant Shibayama en ivoire serti de perles et surmonté d'une boule de cristal de roche.
un peu spécial, non ?
de gros cailloux "presse papier"
Une émeraude magnifique, de qualité gemme, non huilée et en provenance de Colombie !
Exceptionnelles par leur taille et leur qualité, mais importables.
de belles pièces de joaillerie
Ici une broche tout en titane ... un métal très tendance mais réservé encore aux maisons de Haute Joaillerie.
Des péridots, des tsavorites, des rubis et des diamants,
un beau travail mais pas facilement portable.
La montre Hallucination de Graff à 55 millions de dollars ... qui se veut être la montre la plus chère du monde.
Entre nous, une sorte de large bracelet que l'on croirait plutôt serti de saphirs que de diamants .... franchement décevant !
de l'émail et des diamants pour cette broche délicate qui rappelle l'Art Nouveau.
de la dentelle d'or sertie ici et là de diamants
Les opales (ici australiennes) connaissent un véritable succès.
***
Voilà pour la foire de Basel .... mais ce que vous ignorez peut-être ... c'est l'existence de la contre foire de Basel .... laquelle se tenait à Freiburg, en Allemagne, à 70 kms de la ville de Basel.
Ouvrant ses portes le 1er avril, alors que Basel les fermait le 3 au soir uniquement, la Freiburg Messe était organisée pour la première fois par les Chinois. Autant dire que le 2 avril, la foire de Basel était déserte.
De quoi bien énerver les organisateurs de la foire de Basel et notamment l'un de ses importants partenaires le Swatch Group.
Cependant, BusBy ne peut qu'approuver l'initiative chinoise.
D'une part, rappelons qu'il y a des années, les marchands chinois n'avaient pu exposer à Basel pour cause de SRAS (c'est bien connu, la Suisse bien propre, n'aime pas les microbes).
D'autre part, cette même population de chinois (et d'indiens d'ailleurs) n'avait pas du tout apprécié le fait d'être parquée dans une halle (la 6) éloignée du coeur névralgique de la foire et pour laquelle il fallait prendre une navette pour s'y rendre.
Il est vrai, que la Halle 6 était une sorte de no man's Land et ressemblait plus à "la foire fouille" qu'à un salon de haute joaillerie :
des stands tous petits, une lumière crue, des marchands parfois avachis sur des sofas en train de faire la sieste, des perles ou des pierres précieuses étalées simplement sur des tables, ou entassées dans des sacs plastiques, des odeurs de riz se mélant à celles de l'encens et des savons aux jasmins des indiens. Rien à voir donc avec le luxe et le faste du reste de la foire.
Curieux, BusBy a donc décidé de faire des infidélités à la foire de Basel et de se rendre à Freiburg ... et vous invite dans les tous prochains jours à découvrir le compte rendu de ses pérégrinations allemandes.
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